Diesel war lange Zeit Vorreiter im Bereich der Denim- und Freizeitmode und hat als Trendsetter, der der Branche immer einen Schritt voraus ist, Bekanntheit erlangt. Die Marke ist ihren Wurzeln immer treu geblieben, hat aber in den letzten Jahren auch im Segment der Premium-Freizeitmode Fuß gefasst und sich als echte Alternative zum bestehenden Luxusmarkt etabliert. Diesel ist ein global operierendes Unternehmen. Vom Hauptsitz in Breganze (Vicenza) aus werden 20 Tochterunternehmen in ganz Europa, Asien sowie in Nord- und Südamerika zentral geleitet. Diesel ist in mehr als 80 Ländern mit über 5.000 Verkaufsstellen vertreten, wovon mehr als 400 Stores direkt im Besitz des Unternehmens stehen.

Trotz dieses außergewöhnlichen Wachstums ist die Philosophie der Marke seit Gründung des Unternehmens durch Renzo Rosso im Jahre 1978 dieselbe geblieben: Renzo Rosso schwebte eine Marke vor, die für Leidenschaft, Individualität und Selbstverwirklichung stehen sollte. Noch heute verfolgt Diesel seinen ganz eigenen Weg. Der Diesel Planet ist von 6.000 einzigartigen Individuen bevölkert, die mit visionärer Intuition über den Tellerrand der Branche blicken. Veränderung und Innovation sind der Motor von Diesels Erfolg: mit nicht weniger als 3.000 neuen Produkten pro Saison, die jeweils in einer Atmosphäre großer kreativer Freiheit entstehen, wird beständige Innovation gewährleistet.

Die Marke ist auch für ihre provokanten Werbung berühmt: im Laufe der Jahre haben die Diesel-Kampagnen nicht nur schockiert, belustigt und ungläubiges Staunen hervorgerufen, sondern wurden auch reihenweise mit Preisen bedacht. So wurde Diesel beim hochkarätigen International Advertising Festival in Cannes bereits mit dem goldenen Löwen, dem Grand Prix und als „Advertiser of the Year“ ausgezeichnet.

Auch das Geschäftsmodell des Unternehmen wurde bereits vielfach prämiert: 1996 zeichnete das renommierte Mailänder Bocconi Institut Renzo Rosso und Diesel mit dem „Premio Risultati“ Award als bestes italienisches Unternehmen des Jahres aus. 1997 wurde Renzo Rosso in Anerkennung des fortschrittlichen Auftritts von Diesel in den USA von der Nordamerika-Division von Ernst & Young als „Entrepreneur of the Year” nominiert. Im Juli 2000 verlieh ihm die Stiftung CUOA, das wichtigste und namhafteste MBA- Programm Italiens, einen MBA Honoris Causa und bezeichnete Diesel in der Laudatio als eines der unternehmerischen Phänomene der 90er Jahre. Im Dezember 2000 brillierte Diesel in New York und heimste den „Made in Italy” Award in der Kategorie innovative Mode ein, während Renzo Rosso 2001 schließlich von Ernst & Young zum „Entrepreneur of the Year“ in der Kategorie Innovation gekürt wurde. Im November 2003 zeichnete das Hollywood-Magazin Movieline Renzo Rosso für seinen nachhaltigen Erfolg in der Kommunikations- und Werbebranche mit dem „Original Vision Award” aus. Im November 2004 erhielt Rosso in Monte Carlo den „International Leading Entrepreneur Award”. Im Januar 2005 verlieh ihm die Universität Verona einen Master ad honorem in Supply-Chain-Management und im Februar wurde er vom römischen Bürgermeister Walter Veltroni für seinen kreativen Geschäftssinn geehrt. Im Mai erhielt er von der deutschen Textilwirtschaft den „Forum-Preis” für seine herausragenden persönlichen und unternehmerischen Leistungen. Im Juni war die historische Fortezza delBasso in Florenz die Kulisse für die Verleihung der angesehenen „Pitti Immagine Uomo” Auszeichnung und im November war Renzo „Man of the Year” der deutschen Ausgabe des GQ-Magazins. 2006 betitelte das Magazin „Hollywood Life“ den Präsidenten und Gründer von Diesel bei den dritten jährlichen Hollywood Style Awards als Modevisionär und Diesel als eine der innovativsten und erfolgreichsten Modemarken. 2010 wurde Renzo Rosso zum „Millennium Promise MDG Global Leader“ ernannt, in guter Gesellschaft mit Tommy Hilfiger und Youssou N’Dour. Das Unternehmen wurde indes in Cannes für seine Be Stupid-Kampagne mit einem goldenen Löwen ausgezeichnet.

Diesel ist eine Gesellschaft der Holding Only the Brave, zu der auch 55DSL, eine stark an Street Wear und urbaner Kultur orientierte Marke, Staff International, eine italienische Produktions- und Vertriebsfirma für Marken wie Maison Martin Margiela, DSquared, Viktor & Rolf, Just Cavalli, Vivienne Westwood    und    Marc    Jacobs    Menswear,    sowie    beherrschende Mehrheitsanteile an Maison Martin Margiela und Viktor & Rolf gehören.

Geschichte
Renzo Rosso gründete die Marke Diesel im Jahr 1978. Die Wahl des Namens erklärt sich daraus, dass er einfach zu verstehen ist, in allen Sprachen gleich ausgesprochen wird und etwas Wildes an sich hat. Damals war Diesel noch als alternative Energiequelle in aller Munde und somit ein ideales Symbol für den alternativen Geschmack in der Freizeitmode. 1985 übernahm Renzo Rosso die alleinige Kontrolle über Diesel und umgab sich mit einem internationalen Team talentierter Designer und Mitarbeiter. Diesel initiierte 1991 die erste For Successful Living-Kampagne, die dem Unternehmen augenblicklich eine Reputation für innovatives Marketing einbrachte. Die ersten Flagship-Stores der Marke eröffneten 1996 in New York, Rom und London. 2000 übernahm Diesel Staff International, eine italienische Produktions- und Vertriebsgesellschaft für internationale Designerlabels. Zwei Jahre später wurde Renzo Rosso Mehrheitsaktionär von Maison Martin Margiela und 2008 wurde Viktor & Rolf in die Unternehmensgruppe eingegliedert.

    (Unternehmensgründer: Renzo Rosso)